Googleのナレッジグラフは、さまざまなソースから情報を収集し、ユーザーに包括的で正確で迅速な回答を提供します。
この記事では、Googleのナレッジグラフとは何かを説明し、あなたのビジネスやウェブサイトのためにGoogleがナレッジグラフを作成する可能性を高めるために実践できるステップを探求します。
Googleのナレッジグラフとは何ですか？
GoogleのKnowledge Graphは、オンラインで情報を取得する方法を変える革新的なシステムです。これはもはや検索結果を取得するだけではなく、それらの検索の背後にある意図を理解し、包括的で意味のある回答を提供することについてです。
ナレッジグラフは、多数のソースから情報を収集し統合することで、豊かな検索結果を提供する巨大なデータベースです。
それは、人々、場所、物事に関する事実を理解し、これらのエンティティがどのように相互に関連しているかを理解することを目指しています。この知識のネットワークは、Googleが検索クエリをその文脈に関連して理解する能力を高め、最終的により正確で関連性の高い結果を提供することを可能にします。
例を挙げると、Googleで「レオナルド・ダ・ヴィンチ」と検索したとしましょう。
Leonardo da Vinciに関連するウェブサイトを単にリストアップするのではなく、Knowledge Graphは検索結果の右側によく表示されるボックス—彼についての簡潔な要約、彼の誕生日と死亡日、有名な作品、関連する検索などを含んでいます。この情報は様々な信頼できる情報源から引き出され、一つにまとめられ、簡単に消化できる形式で提示されます。
これがナレッジグラフの本質です：リンクを提供するだけでなく、知識を提供することです。それは、効率的で効果的かつユーザー中心の方法で、ユーザーに最も関連性の高い情報をつなげることについてです。この強力なツールを理解し活用することで、ビジネスはSEOパフォーマンスとオンラインの可視性を大幅に向上させることができます。
人々が「ナレッジパネル」と「ナレッジグラフ」を同じ意味で使うことはよくあることですが、両者の間にはわずかな違いがあります。
ナレッジグラフ vs ナレッジパネル
ナレッジパネルは、SERP機能であり、ナレッジグラフの情報データベースから引き出された情報（あなたのビジネスやブランドのような主題）についての視覚的なスナップショットを提示します。
この記事の後半で、さまざまなタイプの「Knowledge Panels」について議論します。
Googleのナレッジグラフ vs リッチスニペット
検索エンジン最適化の世界では、Googleの「ナレッジグラフ」と「リッチスニペット」が重要な役割を果たしています。これらは、より詳細で関連性の高い検索結果を提供することでユーザー体験を向上させるという共通の目的を持ちながら、異なる方法で機能しています。
ナレッジグラフは、我々が議論したように、エンティティとその相互関係についての事実を理解し、提示する広範な情報バンクです。それは様々なソースからの要約された答えを提供し、ユーザーに一目で包括的な知識を提供します。この機能は、検索クエリに関する統合された情報を含むボックスとして現れます—しばしば検索結果ページの右側に—。
一方で、Rich SnippetsはウェブサイトのHTMLに追加される構造化データマークアップの一種です。このマークアップは、検索エンジンにあなたのサイトのコンテンツに関するより詳細な情報を提供します。
たとえば、レシピブログを持っている場合、リッチスニペットは検索結果に直接料理の写真、評価、調理時間、カロリー数を表示することができます。
両方のツールはユーザーエクスペリエンスを向上させることを目指していますが、その適用は異なります。Knowledge Graphはトピックに関する広範な知識を提供するのに対し、Rich Snippetsは特定のウェブページのコンテンツに関する具体的な詳細を提供します。
本質的に、Knowledge Graph Optimizationは、オンラインでのあなたのブランドの全体的な可視性と権威を高めることができ、一方でRich Snippetsは、検索結果であなたのリストを目立たせることによって、特定のウェブページへのクリックスルーレートを向上させることができます。
これらの機能を理解し、活用することは、SEO戦略にとって画期的な変化をもたらすことができます。次のセクションでは、SEOパフォーマンスを向上させるためのナレッジグラフの最適化について実践的な方法について詳しく説明します。
ナレッジグラフのために最適化する理由は何ですか？
Knowledge Graphを最適化するとき、あなたはGoogleのKnowledge Panelに表示される情報に直接影響を与えます。これによりオンラインでの可視性が高まるだけでなく、潜在的な顧客にあなたのビジネスやブランドについての追加情報を提供します。
ナレッジパネルはユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させます。これは、ビジネスに関する重要な情報を一箇所で提供することで、ユーザーの時間を節約し、検索の旅をスムーズにします。
充実して正確なナレッジパネルは、あなたのビジネスに信頼性を与えます。それは潜在的な顧客に対して、あなたのビジネスがGoogleによって認識されているという信号を送り、それによってあなたの提供するものへの信頼と自信を植え付けます。
ナレッジグラフのタイプと例
ナレッジグラフはさまざまなタイプがあり、それぞれが独自の目的を持ち、それぞれの方法でユーザーエクスペリエンスを向上させます。
これらのタイプを理解することで、ビジネスはオンラインプレゼンスをより最適化するのに役立ちます。それでは、Knowledge Graphsの主要なタイプについて詳しく見ていき、それぞれの実例を探ってみましょう。
- エンティティパネル：このタイプのナレッジグラフはおそらく最も認識しやすいものです。有名なエンティティ、例えば人物、場所、組織、または物について検索すると、検索結果ページの右側に表示されます。例えば、「Apple Inc.,」と検索すると、その会社についての要約がパネルに表示され、創立日、創業者、現在のCEO、連絡先情報、株価などが含まれます。
- ブランドパネル：ブランドパネルはエンティティパネルに似ていますが、特にブランド用です。ブランドを検索すると、ブランドのロゴ、説明、公式ウェブサイト、ソーシャルメディアプロフィールなどの情報が含まれるパネルが表示されます。例えば、「Huckberry」を検索すると、この情報がすべて含まれるナレッジパネルが表示されます。
- トピックレイヤー：2018年にナレッジグラフの強化として導入されたトピックレイヤーは、トピックの深さと広さを理解し、ユーザーが特定の主題に深く潜るにつれて、より関連性の高いコンテンツを提供することができます。例えば、「気候変動」と検索すると、トピックレイヤーは地球温暖化、気候変動の影響、原因などの関連概念を表示し、ユーザーがそのトピックを深く探求することを可能にします。
Googleのナレッジグラフを最適化する方法
あなたのナレッジパネルを請求する
パネルを請求することで、ブランドに表示される情報を管理できるようになります。それにより、情報が最新で正確にあなたのビジネスを表していることを保証し、信頼性を高め、潜在的な顧客の意思決定をあなたの利益に影響を与えることができます。
Knowledge Panelを請求する方法は次のとおりです：
- あなたのビジネスを検索する：Googleであなたのブランド名を検索してください。ナレッジパネルが表示されたら、次のステップに進んでください。
- 'このナレッジパネルを主張する'をチェックする：パネルの下部を見て、フレーズ「このナレッジパネルを主張する」をクリックします。
- 認証を受ける：Googleの認証ページに移動します。そこで「認証」をクリックする必要があります。また、Knowledge Panelにリンクされているプロフィールのいずれかにログインする必要があります。これには、Facebook、Google、YouTubeなどのアカウントが含まれます。
あなた自身のウィキペディアページを取得しよう
Googleのナレッジパネルは、さまざまな信頼できる情報源から情報を引き出して、あなたのビジネスの包括的なスナップショットを提供します。
この情報の重要な源泉はWikipediaです。
しかし、自分自身のWikipediaページや、たとえばWikipediaからのバックリンクを取得することは容易なことではなく、すべてのビジネスにとってすぐに達成可能なわけではない確立された評判を必要とします。
もしまだWikipediaのページを持っていない、またはWikipediaのページを得るための評判が足りない場合でも、Googleはあなたを見捨てません。
それはまた、Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahooなどの他の信頼できるウェブサイトから情報を取得します。
Kalicubeによると、LinkedInとCrunchbaseは、GoogleがWikipediaの次にナレッジパネルを充実させるために最も使用している2つのプラットフォームです。
その結果、もしあなたがあなたのビジネスのためのWikipediaページを作成できない場合、私はあなたにLinkedInプロファイルを最適化することと、Crunchbaseリスティングにできるだけ多くの情報を追加することに真剣に集中することをお勧めします。
これらのサイトは信頼できるプロキシとして機能し、Wikipediaのページがない場合に、あなたのビジネスに関する信頼できる情報をGoogleに提供します。
したがって、これらのウェブサイト上であなたのビジネス情報が最新で、包括的であることを確実にすることが重要です。
これらのウェブサイトにあなたのビジネス情報を充実させることで、Googleのナレッジパネルに表示される可能性を高めるだけでなく、オンラインプレゼンスを強化し、潜在顧客があなたのブランドを発見し、関わるための複数の接点を作り出します。
あなたのウェブサイトにスキーママークアップを追加する
スキーママークアップ、特にOrganization typeは、あなたのビジネスに関する構造化された情報をGoogleに提供します。このマークアップを使用すると、以下のような異なるタイプの情報をタグ付けすることができます：
- 名前
- ロゴ
- 場所
- 所有権
- 創業者
このデータをあなたのサイトに組み込むことで、Googleのボットがあなたのビジネスに関する重要な詳細を効率的に抽出するのに役立ちます。重要なことに、Googleはこのデータを使用してあなたのナレッジパネルを構築する可能性があります。
あなたのウェブサイトにOrganization Schema Markupを実装する方法はこちらです：
- 重要な情報を特定する：Googleに優先してほしい情報を決定します。これには、ビジネス名、ロゴ、連絡先の詳細、場所などが含まれる場合があります。
- スキーママークアップを生成する：スキーママークアップジェネレーターを使用して、Organizationマークアップを生成します。このプロセスを支援するための多くのオンラインツールが利用可能です。
- マークアップをウェブサイトに組み込む：マークアップを生成したら、通常はホームページのheadセクションにウェブサイトのコードに追加します。
- マークアップをテストする：GoogleのStructured Data Testing Toolを使用して、マークアップの正しい実装を検証します。
スキーママークアップを追加することはナレッジパネルへの掲載を保証するものではありませんが、掲載される可能性を大いに高めます。さらに、検索エンジン用にウェブサイトを最適化し、全体的なSEOパフォーマンスを向上させる可能性があります。
ビジネス用のソーシャルメディアアカウントを確認する
Googleは、確認済みのソーシャルメディアページの情報を使用して、あなたのナレッジパネルを充実させることができることを知っていましたか？
あなたのビジネス情報がすべてのソーシャルプラットフォームで統一されていることを確認し、一貫したブランドイメージを提供します。 あなたのソーシャルメディアアカウントをあなたのウェブサイトにリンクすることによって、オンラインプレゼンスを増幅するだけでなく、Googleにさらに多くの情報を提供し、あなたのビジネスのナレッジグラフに追加することができます。
Googleビジネスを最適化する
もし貴社に実店舗がある場合、オンラインプレゼンスを強化するための重要なステップの一つは、Googleビジネスプロファイルを作成して最適化することです。
このリスティングは、Google検索とマップ上でのあなたの視認性を高め、あなたの場所、営業時間、そして一目で顧客のレビューなどの重要な情報を潜在的な顧客に提供します。
Googleビジネスプロファイルを持っていることが、Googleがあなたのビジネスのためにナレッジパネルを作成することを保証するわけではありませんが、それはGoogleにとって追加の情報源として機能します。
それはあなたのビジネスのオンラインアイデンティティを強化し、検索エンジンの結果における可視性を高めることに役立ちます。したがって、それはあなたの全体的なデジタル戦略において有益なステップです。
結論
Googleのナレッジグラフを最適化し、あなたのビジネスのオンライン可視性を高めるためには、様々な戦略を利用することができます。
これらの戦略を実施することが即時の結果を保証するわけではないことを覚えておくことが重要ですが、それは持続的なデジタル成長と成功への道を開くことになります。
